MK双11逼宫Coach？MichaelKors蔻驰双十一打折事件引热议
来源：金融界网站
来自美国的轻奢品牌MichaelKors正在谋划发起一场针对“前辈”Coach的“战争”——这两家价位相似、风格相同、定位同属“轻奢”的美国品牌，分别属于两家奢侈品集团；而迅速扩大的中国轻奢消费市场，正在成为奢侈品巨头财报上不容忽视的利益增长点。
“进攻者”MK赶在天猫双11前，上线了1400多款产品参与活动，首页更挂出了“低至2折”的海报；一款原价为6200元的包包，在一系列折扣后仅为1920元，甚至低于比价网站的“历史最低价”2480元。Coach也不甘示弱，同样打出了“低至2折”的醒目广告。
据知名咨询机构麦肯锡报告显示，中国已经成为全球增速最快的奢侈品消费市场。2018年，中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币，占到全球奢侈品消费总额的三分之一，到2025年，奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元人民币。2012年至2018年间，全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国。区别于动辄上万元的“重奢”品牌而言，像MK和Coach这样千元价位的“轻奢”品牌占据了年轻消费者和更庞大的市场。据悉，仅MK和coach两大品牌，在天猫轻奢品牌箱包市场就占据了近一半的成交额。
