今年是双11第几年？淘宝天猫双十一2019破纪录的背后
时代周报记者 曾宪天 刘炜琪 发自广州 深圳 北京
持续近一个月的各种疯狂促销后，“双11”如约而至，让这场电商盛宴进入终极高潮。
无论是交棒后的马云在晚会现场的笑容与轻松，还是徐雷在办公室敲打的战鼓，“双11”不仅牵动庞大用户，也牵动产业链中成千上万的商家。电商造节11年，其巨额成交量改变零售业的业态与格局，在不断拼尽全力打破纪录的同时，留下思考——“双11”究竟会驶向何方？
“双11”狂欢如期而至。
11月11日凌晨2点，淘宝头部主播李佳琪结束了直播，3682万人蜂拥到了他的直播间，因为超强的直播卖货能力，他在近期多次成为社交平台的话题人物。而在另外一位主播薇娅的直播间里，晚一个小时下线的她，吸引了4315万准备购物的观众。
就在几小时前，天猫“双11”晚会现场流出的照片上，刚刚卸任阿里巴巴集团董事局主席职位的马云，面带笑容一脸轻松，这也是他交棒张勇后的第一次“双11”。
另一家电商平台京东的总部办公室也是灯火通明。为迎接即将到来的“双11”高潮，京东在“双11”作战室中开起了派对。11月10日晚间，京东零售集团CEO徐雷带领众多高管，更是在派对中擂起了战鼓，为团队鼓劲。
这是一场电商平台的狂欢。11月11日零时，天猫不断刷新GMV破百亿元、千亿预案的时间纪录，京东平台十天累计下单金额达1313亿元等等，各电商平台的销售数据不断在网络中刷屏。
11月12日凌晨零点，天猫“双11”深圳分会场的大屏幕上，数字定格在了2684亿元，同比增长为25.71%。
京东方面向时代周报记者提供的数据显示，从11月1日至11月11日，京东“双11”累计下单金额超2044亿元，同比增幅达27.9%，相比于2018年25.72%增速而言虽所提升。
这也是一场超越电商领域的盛会。“双11”的变化不仅仅是越来越“热闹”，与进博会在时间上的无缝衔接，让“双11”从最初普通的电商造节，变为一窥中国消费市场变化的窗口，以及中国消费走向世界的一张名片。
11月11日，美国《巴伦周刊》发文称，“双11”不仅是电子商务巨头健康状况的一个指标，也是中国经济整体状况的一个指标。美国主流零售业媒体也呼吁称，美国商家决不能错失“双11”这个世界最大的电商盛会。
步入第11个年头的“双11”，又在走向何方？
GMV增长重新提速
成交总额（GMV）依旧是外界关注的焦点。
在2018年的“双11”中，天猫“双11”GMV同比增长仅为26.93%，是过去10年中的最低增幅。
当时，经济下行压力、电商流量见顶、市场用户疲态等方面成为舆论分析的焦点。
11月5日，国家邮政局市场监管司副司长边作栋公开表示，今年的“双11”旺季高峰期将从11月11日持续至18日。11月11日，根据国家邮政局监测数据显示，全天各邮政、快递企业共处理5.35亿快件，是二季度以来日常处理量的3倍，同比增长28.6%，再创历史新高。
11月10日，互联网观察人士丁道师对时代周报记者表示，在对外宣传中，各家势必都会交出一份看似不错的数据成绩单，但“双11”的数据缺乏第三方监督，考虑到退货率等因素，GMV数据去掉泡沫成分后，平台出现增速放缓甚至负增长的情况并非不可能。
“经济下行和消费疲软所带来的外部市场压力不断加剧，依旧是‘双11’承压的根源所在。”丁道师进一步表示，电商平台在“双11”中所做的种种举措，更多并非创造新的消费增量，而是转移和集中释放存量的消费需求，尽可能地减弱外部压力对“双11”带来的影响。
不过在数据背后，每年的“双11”所集中呈现的诸多新趋势，对于电商行业发展也有着诸多风向标的重要意义。
