露华浓靠破产促销？露华浓“破产”事件始末回顾
近日，有关美国老牌化妆品公司露华浓面临破产的消息层出不穷。据雅虎财经报道，当地时间12日，露华浓表示，公司目前已从债券持有人那里获得足够的支持，从而消除一笔关键债务，避免申请破产。
11月10日曝出破产消息后，直接推动了露华浓产品的销量。大热色号的口红早早断销，补货还遥遥无期，客服甚至求着顾客退款。引发抢购热潮的黑管口红月销量达1.5万+，据说总销量超过100万笔。另一平价粉底液同样卖出了1.8万+的好成绩。
据了解，露华浓此前发行了一笔2021年到期的价值3.43亿美元的债券，这笔债券必须在11月16日之前完成债务置换，以避免触发偿还逾10亿美元的担保债务。
公司此前警告称，如果债务置换失败，而且公司缺乏赎回债券的资金流动性，它可能需要申请破产。露华浓表示，目前这笔债券中的2.365亿美元已被赎回。
此外，露华浓还表示，公司正试图出售包括美国船员等品牌，以偿还贷款。受此消息影响，露华浓股价当天早盘一度飙升14.7%。
露华浓目前拥有超过15个品牌，包括伊丽莎白雅顿和伊丽莎白泰勒等，这些品牌在全球150多个国家销售。今年以来，疫情对全球美妆品牌业绩造成无一例外的巨大打击。露华浓2020上半年净销售额为8亿美元，同比下降28%，净亏损合计达到3.39亿美元。不过在疫情之前，露华浓已经在竞争激烈的美妆市场感到吃力，相关数据显示，露华浓销售额已至少连续8个季度出现下滑。
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